РЕКЛАМА
Як часто ви бачите корпоративний мерч, який працівники використовують поза офісом? Бувають випадки, коли бюджет на подарунки витрачається даремно. Чому так стається? Пояснюємо далі. Адже навіть корпоративні подарунки з логотипом можна перетворити на річ, яку справді любитимуть, якщо знати головні секрети успішного вибору мерчу.
Отож пропонуємо розібратися з найпоширенішими помилками, які вбивають бажання використовувати мерч у повсякденному житті навіть у відданих працівників.
Помилка 1. Агресивний брендинг
Знайома ситуація, коли компанії плутають подарунки співробітникам із промоматеріалами для бізнесу? Звісно, спокуса зробити логотип величезним переслідує кожну людину, яка робить корпоративне замовлення. Але правда в тому, що продукція з логотипом на всю спину чи груди є недоречним варіантом для подарунка співробітникам. Вони не хочуть бути носіями реклами у свій вихідний день.
Щоб уникнути цього, пам’ятайте, що ваш програміст, бухгалтер чи менеджер — це насамперед особистість. Переконайтеся, що брендування виглядатиме делікатно. Маленька бирка, стильне тиснення в куточку, логотип у патерні або вписаний у художню ілюстрацію — це виглядає стримано й гармонійно. Люди надають перевагу речам, які естетично приваблюють їх, тож поставте собі запитання, чи хотіли б мати таку річ і чи користувалися б нею в повсякденному житті?
Помилка 2. Економія на якості
Замовити величезний тираж корпоративних подарунків, але найдешевших, — це вирок для вашої репутації. Дешева кераміка, що тріскається від окропу, шопер, що розлазиться по швах після другого використання або термочашка, що протікає в сумці. Такий подарунок не мотивує, він засмучує.
Дотримуйтеся принципу «краще менше, але якісно». Якщо бюджет обмежений, відмовтеся від великих наборів на користь однієї, але справді якісно зробленої речі. Одна крута чашка з авторським дизайном, з якої приємно пити каву щоранку, працюватиме на ваш імідж краще, ніж купа дешевого сувенірного непотребу.
Помилка 3. Ігнорування цінностей
Дарувати шкіряний щоденник екоактивісту або пластикову пляшку для води тому, хто сортує сміття, — це провал. Сьогодні люди дуже чутливі до цінностей. Мерч має резонувати з тим, чим живе ваша команда, і підкреслювати позицію вашої компанії, а не суперечити їй. Транслювання цінностей має бути частиною будь-якої комунікації як із клієнтом, так і з командою.
Намагайтеся знайти рішення, яке буде універсальним і підійде для кожного працівника. Екосумки із саржі, багаторазові чашки to go, канцелярія з перероблених матеріалів — це тренд, який залишиться з нами надовго. Використайте корпоративні подарунки як шанс продемонструвати, що ваш бізнес свідомий і сучасний.
Помилка 4. Нудні дизайни
Чорний щоденник із золотим тисненням року. Наче звучить солідно? Насправді це банально, робочі будні й так переповнені серйозністю, дедлайнами та KPI. Корпоративний сувенір має дарувати емоції та бути джерелом натхнення. «Безликі» речі не викликають бажання користуватися ними на постійній основі.
Радимо додати до корпоративних подарунків цікаві арти, трошки гумору або турботи про команду. Наприклад, блокнот із жартами про дедлайни та складні робочі таски, який викликатиме усмішку при кожному використанні. Чи планер, який нагадуватиме про важливість перезавантаження, покаже вашу турботу про work-life balance команди.
Секрет вдалих корпоративних подарунків
Усе просто: даруйте те, чим ви самі хотіли б користуватися. Уявіть, що ви обираєте подарунок другу, якого хочете порадувати. Хороший мерч повинен бути практичним, естетичним і викликати емоцію. Коли працівник приходить на зустріч із друзями в худі вашої компанії або дістає ваш брендований планер у кав’ярні, — ви перемогли. Ви перетворили співробітника на амбасадора бренду. І це вартує значно більше, ніж зекономлені кошти на дешевих сувенірах.
Дякуємо!
Тепер редактори знають.